2020年是一個不平凡的一年，新冠疫情爆發(fā)，影響到各行各業(yè)，經(jīng)濟(jì)不景氣加上疫情，讓經(jīng)商環(huán)境雪上加霜。對于茶行業(yè)而言也不列外，那么這樣一個不平凡的2020年，對于茶行業(yè)有哪些影響和機(jī)會呢？接下來我們跟著行業(yè)的專家大佬，看看他們的對于行業(yè)的深入解讀及分析，參考他們的觀點(diǎn)或許對于大家有一定的幫助。
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茶行業(yè)年度觀點(diǎn)影響力盤點(diǎn)（下）目錄
1.中國茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系迎利好
2.3000億茶葉市場無一A股公司 中茶股份、瀾滄古茶能否破局？
3.八大變化：“說茶”大數(shù)據(jù)告訴你，2020年茶行業(yè)有多“不簡單”
4.茶葉消費(fèi)年輕化：靠產(chǎn)品拉動消費(fèi)者與品牌強(qiáng)勁關(guān)系
5.中國袋泡茶的好時候剛剛開始
6.茶飲百年變革：7萬茶企有哪些新消費(fèi)機(jī)會？
7.茶葉市場的冰與火：有品牌忙著打折，有品牌忙著漲價
8.茶旅融合是否有前途？這4地用數(shù)據(jù)說話！
9.線下茶店門可羅雀，為何抖音賣茶卻如火如荼？
10.喝茶能防治新冠肺炎？專家：沒有研究證明喝茶有抗病毒功效
以下是正文——
1、中國茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系迎利好
茶業(yè)專家1日在福州指出，中國茶借助“一帶一路”建設(shè)行銷海外，RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）正式簽署，為中國茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系帶來利好。后疫情時期，中國茶產(chǎn)業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。國內(nèi)市場方面，中國茶業(yè)將推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈后端如衍生品和深加工產(chǎn)品開發(fā)、茶文化旅游和體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新等。2020年突發(fā)的新冠疫情事件，反映出單一渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱的現(xiàn)狀，這將是茶葉行業(yè)渠道多元化運(yùn)營布局的拐點(diǎn)。
來源：中新網(wǎng)福州
2、3000億茶葉市場無一A股公司 中茶股份、瀾滄古茶能否破局？
7月初，伴隨著中茶股份和瀾滄古茶招股書(申報(bào)稿，下同)的先后披露，A股茶企的空白局面再一次有了改寫的希望。
長期以來，茶企的上市難和吸引資本難，主要來自幾個方面的原因：首先是行業(yè)的集中度過低。中國目前有幾萬家茶企，但是領(lǐng)軍企業(yè)的年銷售額大概只在在10億~20億元的級別，規(guī)模茶企數(shù)量太少；其次，茶葉屬于一個半農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)，受到季節(jié)、氣候、種植等多方面因素的影響，門檻雖低，但是水卻很深；另外，資本方都希望有一個標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的前提，但茶行業(yè)目前的管理比較落后，沒有進(jìn)入完全的市場化或是現(xiàn)代化的發(fā)展階段。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
3、八大變化：“說茶”大數(shù)據(jù)告訴你，2020年茶行業(yè)有多“不簡單”
2020年，“說茶信息科技”從營銷方式、消費(fèi)變化、出口情況、產(chǎn)銷形勢等多維度出發(fā)發(fā)布19期《茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，描繪本年度部分茶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，梳理出2020年茶行業(yè)值得關(guān)注的八大變化。
01、直播破局，線上擴(kuò)容；
02、消費(fèi)分級愈加明顯，聰明定價甩開后面梯隊(duì)；
03、危中有機(jī)，茶葉出口量減價增；
04、從推廣方式，看三大烏龍茶破圈之道；
05、白茶市場持續(xù)升溫，流量向頭部品牌集中；
06、紅茶消費(fèi)增量減緩，產(chǎn)業(yè)瓶頸待突破；
07、產(chǎn)區(qū)大而散，綠茶行業(yè)內(nèi)部競爭激烈；
08、業(yè)內(nèi)競爭加劇，福州茉莉花茶中低端市場承壓。
來源：說茶ShowCha
4、茶葉消費(fèi)年輕化：靠產(chǎn)品拉動消費(fèi)者與品牌強(qiáng)勁關(guān)系
成功的產(chǎn)品在于它所有的內(nèi)容展示是以能夠更好地融合在“人”與“場”中為前提，而非毫無邏輯的元素堆砌，更不是在面對消費(fèi)者時，產(chǎn)品“無話可說”。
以“品牌+品類”為邏輯，以發(fā)揮“人貨場效應(yīng)”為目標(biāo)，形成簡單直接的消費(fèi)者信任路徑。從用戶知曉產(chǎn)品、價值觀共情、角色代入到信任建立、產(chǎn)生互動、分享與傳播的遞進(jìn)關(guān)系中，試圖與消費(fèi)者建立起關(guān)系，是茶行業(yè)逐漸市場化、茶葉消費(fèi)趨于年輕化態(tài)勢下，打造一款茶爆品乃至拉動茶品牌與消費(fèi)者強(qiáng)勁關(guān)系的新方向。產(chǎn)品，是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要紐帶。
來源：茶友網(wǎng)
茶飲在中國，主要有四個場景：1.線下茶飲店；2.瓶裝茶；3.中國傳統(tǒng)的，在客廳、會客廳、茶室里正襟危坐的泡散茶；4.即沖即飲的袋泡茶。在所有行業(yè)都值得重做一遍的時代，中國新式茶飲的所有場景都在升級。過去五年，前三個場景已經(jīng)跑出了喜茶、奈雪の茶；三得利、東方樹葉、燃茶。在袋泡茶市場，還尚未有嚴(yán)格意義上的大品牌，但已經(jīng)有CHALI茶里、大益茶這樣的行業(yè)標(biāo)桿。
根據(jù)艾媒咨詢的《2020上半年中國袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報(bào)告》，袋泡茶具有攜帶方便、泡茶便捷、輕奢時尚的特點(diǎn)，適應(yīng)了年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、追求簡單生活的消費(fèi)習(xí)慣。在消費(fèi)升級風(fēng)潮下，這個廣泛群體又對袋泡茶提出了更高要求，需要產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、形象更年輕的品牌。所以，不論是從市場發(fā)展和行業(yè)規(guī)律角度，中國的袋泡茶市場，一定能出現(xiàn)受到市場、資本青睞的大品牌和大公司。
來源：新消費(fèi)內(nèi)參
6、茶飲百年變革：7萬茶企有哪些新消費(fèi)機(jī)會？
茶飲獨(dú)有的沖泡、口感、成分、意味、體驗(yàn)，將在這些場景下如何演化，用新技術(shù)讓人感知，正是茶企們在探索的。當(dāng)下茶飲品牌的產(chǎn)品服務(wù)，未必就是其五年、十年、百年后不變的形態(tài)。重要的是將自身優(yōu)勢資源，與人們變化的需求結(jié)合，擁抱變化，撬動核心人群。據(jù)肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，中國中等收入人群的數(shù)量目前超3億，預(yù)計(jì)2025年將超過5億，泛中產(chǎn)和新中產(chǎn)增量大，消費(fèi)力變動大，且消費(fèi)觀念變化快，將很大程度上決定經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的走向。把握新中產(chǎn)人群對于茶飲的變化需求，對于茶品牌面臨的競爭變局至關(guān)重要。
來源：體驗(yàn)思維XTHINKING
茶葉消費(fèi)市場，為了出貨和搶占市場份額，一些品牌忙著打折、促銷。而茶葉收藏市場，為了自身產(chǎn)品投資收藏體系建立，一些品牌忙著限購、漲價。茶葉消費(fèi)和收藏市場呈現(xiàn)不同的景象，但相關(guān)經(jīng)營者目的卻是相對統(tǒng)一，為了擴(kuò)大品牌影響力和尋找市場增量。
對于專注稀缺名優(yōu)茶的商家，基本不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。因?yàn)楫?dāng)前資本泡沫環(huán)境，部分有錢人還會上移消費(fèi)水平。放眼未來，持續(xù)釋放的健康消費(fèi)和投資收藏需求會讓傳統(tǒng)原葉茶市場蛋糕越來越大。市場冰與火，背后也蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
來源：茶界小學(xué)生
8、茶旅融合是否有前途？這4地用數(shù)據(jù)說話！
近年來，茶產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了重要作用。茶旅是集農(nóng)業(yè)、休閑、文化、旅游為一體的綜合性農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，以本地特色茶產(chǎn)業(yè)為依托，發(fā)揮農(nóng)村環(huán)境優(yōu)美的比較優(yōu)勢，充分與餐飲業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多途徑帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長,提高農(nóng)民收入。全國多地在立足本地區(qū)的茶文化特色基礎(chǔ)上開發(fā)特色旅游，既發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)茶文化，又帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。
（1）貴州開陽：茶旅一體化推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
（2）安徽休寧：深挖茶文化內(nèi)涵
（3）湖南安化：“四個一”助推茶旅文康深度融合
（4）廣西橫縣：打造“一站式”茉莉之鄉(xiāng)
來源：中國食品報(bào)網(wǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起至影響大眾消費(fèi)觀，茶店、茶城們從熙熙攘攘到門可羅雀，逐漸失去了大眾消費(fèi)流量入口，消大眾正通過多種線上渠道進(jìn)行買茶行為。
茶店因?yàn)槌Ｄ昕土髁可俨枞~又屬于低頻消費(fèi)產(chǎn)品，再加上裝修、房租及高額進(jìn)價等成本下，大多數(shù)茶店們銷售額與投入是不成正比的，利潤自然不高或是做著虧本買賣。有專家表示稱："后疫情時代，中國茶產(chǎn)業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。"另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2021年中國茶葉線上市場規(guī)模將增至298.0億元?？梢?，未來中國茶葉線上市場規(guī)模潛力巨大，茶企們加速布局線上渠道已成大勢所趨。
來源：松果財(cái)經(jīng)
10、喝茶能防治新冠肺炎？專家：沒有研究證明喝茶有抗病毒功效
“90%新冠病毒一分鐘被茶水殺滅，99.9%新冠病毒十分鐘被茶水殺滅?！苯冢粭l時長一分鐘的小視頻在社交媒體上刷屏。新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者求證發(fā)現(xiàn)，該視頻其實(shí)是被某些自媒體斷章取義剪輯而成的謠言，并非喬貴賓醫(yī)生的本意，把喬醫(yī)生的科普辟謠視頻變成了造謠。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、茶葉科學(xué)研究所所長房婉萍也告訴記者，目前沒有研究證明，喝茶對人體有任何抗病毒功效。1月7日15時，視頻主角——喬貴賓醫(yī)生，在其官方微博發(fā)布文章《關(guān)于網(wǎng)傳“茶水能殺滅新冠病毒”的小視頻，請網(wǎng)友們擦亮雙眼！》進(jìn)行辟謠。
來源：交匯點(diǎn)新聞客戶端
（全系列完）
